jeudi 24 juin 2010

Présentation de mon travail de diplôme


Chers visiteurs, pour des questions de droits d’auteurs, j’ai décidé de supprimer plusieurs éléments importants de mon projet. Si cependant vous avez des raisons bien précises de vouloir voir mon dossier complet, n’hésitez pas à me contacter ! leonie.trauffler@hotmail.com Je vous remercie pour votre compréhension !
Photo: Guya Marini

Af
in de clore ces 2 années d'études de designer en visual merchandising, il nous est demandé de présenter un projet personnel de diplôme, dans lequel nous mettons à profit tout ce que nous avons vu, étudié et appris durant ces 2 années. Ce projet doit porter sur un sujet à choix dans le domaine du visual merchandising et doit être innovant, prospectif et novateur. Il doit répondre à une attente du consommateur et à un besoin non assouvi de la société. En somme il doit porter sur quelque chose qui n'a jamais été proposé auparavant!

Pour ce travail de diplôme, j'ai décidé de réinventer la façon de vendre la lingerie. En d'autres termes, je propose de ré-agencer un magasin de lingerie et de revoir les éléments qui sont actuellement mis en place pour ces produits.

Je vous laisse découvrir étape par étape dans les articles suivants le développement de mon concept. Il s'agit d'une nouvelle chaîne de magasins de lingerie destinée à être implantée dans toutes les grandes rues marchandes et centres commerciaux d'Europe.

Projet diplôme, Constat du marché actuel

Pourquoi un nouveau concept de magasin de lingerie ?

Tout simplement, parce que comme vous pourrez le découvrir dans les images ci-dessous, il n'existe actuellement rien sur le marché qui allie séduction et prix abordable. Très peu de magasins sont à la hauteur de l'image qu'on se fait de la lingerie. En effet, entre les magasins moyenne gamme qui surchargent l'espace avec de la marchandise et les magasins de haut-luxe qui sont certes magnifiques mais inabordables pour la plupart des bourses, il n'y a pas de compromis. Je veux à travers ce concept, créer un modèle de magasin séduisant, qui donne à la cliente l'envie d'entrer sans se sentir gênée et qui lui fera vivre une réelle expérience d'achat!

Exemples de magasins surchargés de marchandise et aux codes très basiques: Parquet clair et couleurs rose bonbon et bleu ciel Pas beaucoup de place pour le côté glamour et séduction:

Exemples de magasins-musées de haut-luxe. Chantal Thomass et Cadolle offrent un décors exceptionnel mais à un coût beaucoup trop élevé pour les salaires moyens:

Projet de diplôme, images de tendances et ambiance

Pour exprimer ce projet j’ai décidé de traiter l’espace avec l’élégance des motifs de la dentelle et la sensualité des jeux de lumières.

La dentelle est ce qui retranscrit le mieux la sensualité et le glamour qui est à l’image de la lingerie. Elle est le symbole le plus fort des sous-vêtements féminins, et l’élément qui restera exclusivement féminin! Réintroduite dans la dernière saison par Prada, cet élément est redevenu un incontournable des tendances modes. Le corps, paré de ce tissu délicat, subjugue et nourrit les fantasmes les plus secrets. Portée à même la peau en sous-vêtement, personne ne résiste à la dentelle.
Les jeux d’ombres rendent la peau d’une femme beaucoup plus sensuelle et plus séduisante. L’idée est de briser ainsi les codes de l’éclairage en proposant quelque chose hors du commun ! Jusqu’à maintenant, très peu de magasins de lingerie exploitent la lumière et ses multiples possibilités. Pourtant, avec un éclairage tamisé, entrecoupé de motifs, on rend la peau de la femme beaucoup plus séduisante. Les défauts de celle-ci sont gommés pour qu’elle laisse de côté ses complexes et se concentre sur l’effet du sous-vêtement sur son corps. Elle se sent plus belle et plus désirable, grâce à cet éclairage sensuel et tamisé.

Projet diplôme, rendus 3D de l'ambiance de l'espace

Voici quelques rendus 3D qui montrent l’ambiance qui règne dans le magasin. Un endroit intimiste, sombre et rassurant, grâce aux jeux de lumière et d’ombres. Le magasin en général est un camaïeu de gris, des matières brutes, béton et métal. Ceci en contraste avec les cabines qui sont présentées comme un écrin à bijoux, avec des matières douces et souples dans les tons violets.
Pour plus de détails concernant la présentation de la marchandise et l'agencement de l'espace, je vous invite à me contacter par mail: leonie.trauffler@hotmail.com

Ce projet se veut être un nouveau concept de magasin de lingerie féminine. Un endroit à la hauteur de l’image qu’on se fait de la lingerie: Du glamour, de la sensualité, du confort et de l’intimité. Dorénavant on pourra s’acheter de la lingerie dans un endroit ultra séduisant sans devoir forcément débourser des sommes astronomiques !

lundi 15 février 2010

Versailles 2010 - Breguet

Voici une petite réalisation dans le cadre du partenariat Breguet qui correspond à la 4ème proposition de vitrine du document de l'article précédant. video

Breguet - Haut luxe horloger

Versailles 2010...
Partenariat entre la marque de Haut Luxe Horlogère Breguet (Swatch Group) et notre formation supérieure de designer en visual merchandising design.
La marque nous a mandaté pour une recherche de tendances et de thèmes de vitrines pour les magasins Breguet du monde entier. Leur département créatif nous a demandé de nous pencher sur la question de comment exposer les montres en 2010 de façon originale et nouvelle tout en gardant le code esthétique de la marque.
Voici dans le document ci-dessous ma réponse à cette problématique. Je propose une ré-interprétation de Marie-Antoinette, reine emblémat
ique qui a marqué les débuts de la marque, version 2010 !

vendredi 5 février 2010

Glam & Rock'N'Roll

A l'occasion de ses fameuses vitrines de Noël en décembre passé, les Galeries Lafayette nous ont dévoilé des mannequins revisités version Glam & Rock'N'Roll! Coiffures improbables, faux cils à l'infini, postures lascives et aguicheuses et les voilà devant un micro plaqué or ou recouvert de strass à se prendre pour des RockStars. Décidément, ces mannequins vêtues des dernières créations cuir, bas résilles et fourrures des plus grands couturiers n'ont plus rien à voir avec les mannequins poussiéreux que l'on voit encore trop souvent !
Voici un petit document pour découvrir ces mannequins aux expressions humaines et contemporaines !


mardi 3 novembre 2009

Swissclinical

Dans le cadre du partenariat avec la société de cosmétique Swissclinical j'ai crée le stand "Each raindrop is a kiss from Heaven !" (nommé selon une phrase de l'artiste Hundertwasser)
Pour la création de ce concept je me suis inspirée de la goutte d'eau, tout petit élément qui peut à elle seule décrire tout ce que la société représente dans le monde de la cosmétique :


La goutte d'eau représente une beauté sans artifices, tout comme les produits de la marque qui ne contiennent ni allèrgènes, ni parabènes, ni autres produits chimiques : 100% naturels !
L'eau est une source de vie pour toute la planète. En abondance dans nos contrées, trop rare malheureusement dans d'autres. En prêtant attention à la préciosité de cette eau nous rejoignons les valeurs éthiques et écologiques de Swissclinical (voir leur charte éthique)
La goutte d'eau est un élément d'une grande élégance, sa chute toujours verticale et harmonieuse et ses formes infinies. Nous rejoignons ici la beauté et la pureté des emballages des produits de la marque.

Swissclinical

Voici la présentation de mon stand sous forme de film 3D. Cette petite vidéo m'a permise de faire ressentir l'ambiance de bien-être et de calme qui doit régner dans mon stand.

Le rideau d'eau et la couleur blanche rappelle la pureté, ce même élément que l'on recherche lorsqu'on s'applique des cosmétiques sur la peau. Le fait d'avoir un stand complètement ouvert sur tous les côtés rappelle que la marque est complètement transparente sur la production de ses cosmétiques, leur provenance et leur efficacité. Ils n'ont rien à cacher au monde extérieur.

Each raindrop is a kiss from heaven ! -Film 3D:

video

Swissclinical

Voici quelques prises de vue des réalisations 3D de mon stand.

vendredi 9 octobre 2009

Newsletter de notre formation

Voici ma proposition de gabarit pour la newsletter de notre formation de designer visual merchandiser.
Pour tous ceux qui s'intéressent à notre travail et expériences quotidiennes, je vous invite à vous inscrire à la newsletter >>>ici<<<. Le prochain numéro paraîtra mi-octobre.

jeudi 10 septembre 2009

Nouveau partenariat en cours


Actuellement nous travaillons pour la marque de cosmétique "Swissclinical" , pour qui nous devons créer divers éléments de PLV, Stands, Vitrines. Travail à suivre !

Cette PME qui se situe à la Tour-de-Peilz (VD, Suisse) s'est donnée pour mission de créer des produits de beauté totalement exempt de produit chimiques tout en respectant la nature avec des packagings écologiques. Très belle philosophie donc, le tout couronné de produits raffinés au packagings simples et très élégants.

mercredi 9 septembre 2009

Femmes au bord de la crise de nerf

Réalisation d'une affiche de théatre fictive dans le cadre du cours d'informatique et graphisme. Les textes étaient imposés, la mise en page, les typos et le visuel à choix.

Le fil rouge de notre société


Réalisation d'un dossier d'"humeur" pour les journées du visual merchandising les 25 et 26 juin.

A cette occasion nous avons eu l'honneur de recevoir comme invités l'Institut Français du Merchandising (IFM). Nous avons pu, tout au long du 26 juin suivre des conférences données par les plus grands spécialistes du Merchandising.

jeudi 3 septembre 2009

Cuisine 3D

Réalisation d'une cuisine en 3D pour un client privé. Malgré une gestion encore quelque peu maladroite de l'éclairage, ces images permettent de montrer ce qu'on peut faire à l'aide du programme Blender!

lundi 31 août 2009

Paris : étude du domaine du luxe

Noël '08 nous nous sommes rendus à Paris dans le but d'étudier le domaine du luxe. Ce workshop nous a permis de découvrir ce qui se trouve derrière les portes de ce monde qui paraît si innaccessible. Compte-rendu des différentes visites dans ce dossier.

mardi 25 août 2009

Huguenin-Sandoz


Partenariat Huguenin-Sandoz,
préstigieuse société de métallurgie


Dans le cadre du partenariat avec la société de métallurgie Huguenin-Sandoz, nous devions leur proposer un exemple de gamme de produits se référant à un domaine du luxe de notre choix. Le domaine du luxe pour lequel j’ai travillé, est l’art-de la table.

Ma création art-de-la-table, que vous pourrez découvrir dans ces articles, a été crée pour le prestigieux hôtel des trois couronnes de Vevey.

Vous verrez d'abord mes recherches de tendances, inspirées des prédiction pour 2010 des plus grand studio de tendances. Ensuite les quelques planches 3D que j'ai réalisé à l'aide du programme blender.
ELEGANCE DIAPHANE ET ENCHANTEMENT


ARCHITECTURES ET PARADIS VERTS


DECOUPES VEGETALES ET PLIAGES


SET DE TABLE



SOUS-VERRE

BOUGEOIR